999海报劝人减肥太抽象，网友：难哄！

三月不减肥

四月徒伤悲

在这个打工人

每天都有千百个年头

想要减肥

又有万千个年头思绪

放弃减肥的档口

999又整出了个骚操作

用电梯广告

开始哄大家运动起来

“帮我贴上海报

完成一次帅气的扣篮吧！”

只看到这幅海报

相信不管是打篮球的

还是不打篮球的

有强迫症、没强迫症的

都会忍不住地

去尝试完成“扣篮”

而当你“扣篮”之后

还有新的文案等着你

“当你完成这个投篮

你已消耗约50卡路里……”

好家伙

不得不说

999这波为了让大家运动

属实是有些过于煞费苦心了

在生硬的减肥宣传

已经不能在用户心中

掀起任何波澜的时候

在狭窄、密闭的电梯空间内

999用一个互动式的广告

鼓励式教育的方式

把情绪价值给拉满了

让每个被生活捏扁搓圆的社畜

都能感受到那股子

被鼓励的温情

更为绝妙的是

999的这个电梯广告

还预判了你的预判

当你觉得会出现破窗效应

广告被人给撕下来时

还有文案在等着你

“当你撕掉它，你已消耗约50卡路里。”

无论是“投篮”

还是“撕毁”

整个海报一环套一环

把“运动何必大动干戈

现在流行随地大小动”的品牌主张

以一种潜移默化的形式

深入到用户内心深处

鼓励年轻人多锻炼

让用户在不知不觉间

迈出了运动的第一步

进而传递出999品牌

专注健康的品牌理念

除了这个“扣篮”海报

还有充分利用用户好奇心

以悬念来吸引用户的海报

“别掀，会瘦”

“当你看到这个页面，你已消耗约50卡路里。”

在被海报趣味性

给吸引到注意的同时

也有网友发出了质疑

表示999的海报

跟此前汇仁牌肾宝片的广告

创意路线有些相似

当时肾宝的海报

广告贴了一半就开始累了

实力演绎打工人的精神状态

然后当把打工人“扶起来”之后

顺势进行产品以及品牌的宣传

相似不相似

大家见仁见智

毋庸置疑的是

这种把“疲惫”具象化

让用户在互动中

传递品牌和产品信息的宣传形式

无疑会给用户留下

更为深刻的印象

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